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品牌出海总裁班特训营——第二期
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---内容简介---
一、课程背景：
数字经济时代，数字经济已重构所有的商业形态，中国出口行业也不例外，一方面传统外贸出口企业遭遇贴牌价格战、需求碎片化、采购数字化、人力成本上升等挑战，另一方面跨境出口电商红利期已过，陷入平台卖货压货怪圈，生意增长不掌握在自己手上，增长乏力；
中国出海企业急需采用海内外领先的数字营销手段，找准自己在行业中的企业定位、建立自主品牌、进行精准内容创建、广告投放和在线推广，建立“塑造－传播－转化”三位一体的全链条海外营销系统，用品牌与用户沟通，提高竞争力，实现从平台型出口往品牌型出口转型。
二、课程时间：3天2晚
三、课程费用：课程原价4980元/人
前10位可获得免费名额！
名额有限，欲报从速！
四、学员定位：1+1模式，出口&跨境企业老板，合伙人带领外贸／营销岗位负责人
五、课程亮点：
1、数字品牌认知：解读海外数字品牌商机、对出口企业价值与中国数字品牌出海现状及能力模型；
2、数字品牌架构设计：详解出口企业数字品牌（亦称跨境轻品牌）“塑造、传播、转化”一站式启动方案；
3、数字品牌之谷歌营销方法论及实战专场：详解Search，Shopping，Display，Gmail，YouTube，Re-Marketing，Mobile等全套谷歌营销开发市场的逻辑；掌握企业海外营销管理思路、工具；
4、数字品牌之社媒营销基本法：详解Influencer Marketing（网红营销），Facebook主流社媒营销逻辑，做好自己社媒策略，扩大品牌影响力；
5、编制《数字品牌出海路线图》：通过私董会的方式，帮助学员交流、讨论、消化所学知识，为自己的企业设计出品牌出海路线图，定目标、策略、预算及行动时间表。
---课程安排如下---
日期 | 时间 | 课程内容 | 收获 |
第1天 品牌专场 | 9:00-12:00
| 《品牌出海数字营销总裁班》开营仪式 | 进入名师指导、开启数字品牌出海之旅 |
贸易摩擦背景下，跨境数字营销给企业带来的增长策略 | 建立企业对跨境数字营销的初步认，知掌握正确的出海营销思路，从外贸跟单／跨境卖货到自主开发市场 | ||
数字营销主战场之谷歌营销精准开发市场的逻辑、谷歌广告形式及案例简介 | |||
12:00-13:30 | 午间就餐及休整 | ||
13:30-17:00
| 1）数字营销顶层架构：跨境数字品牌机遇及全案梳理 | 全方位分析数字轻品牌打造路径，以真实案例、真实数据展示轻品牌的落地； | |
2）如何从0到1打造数字轻品牌之品牌理念、渠道与内容 | 以全新品牌系统出海，拿回定价权提升利润； | ||
3）数字轻品牌的传播与转化逻辑 | 让内容与买家需求高度匹配，提升转化，降低营销成本； | ||
第2天 流量专场 | 9:00-12:30
| 谷歌营销实战专场 1）击穿关键词（市场定位、质量得分、意图分析、匹配方式） 配备：领聚云SAAS工具现场实战关键词研究 | 掌握Ads搜索营销的排名规则和优化方式，提高搜索排名；掌握关键词规划师和Google Trends等数据分析工具进行海外市场调研，确定正确的市场策略；发掘高收益关键词，省钱更赚钱；掌握最佳匹配方式，同时做到客群曝光和精准打击； |
2）广告策略：出价策略\账户结构设置 领聚云SAAS工具实战2:学会账户设置 | 掌握多种出价策略组合；正确部署到Google Ads中，以达成企业预期营销目标。 | ||
3）广告文案撰写 领聚云SAAS工具实战3:上线广告，实时投放 | 掌握让客户心动文案的3个关键要素和7个编写技巧； | ||
4）着陆页制作 领聚云SAAS工具实战4: 手机端制作着陆页 | 掌握营销收官之着陆页的5个核心要素和正确的内容开发方式，让买家懂你更选你！ | ||
5）广告数据分析和优化 领聚云SAAS工具实战5:实时查看数据变化，随时捕获商机，随时优化 | 掌握3套数据，15个关键指标的归因技巧，找出提升营销效果的关键因素，懂账户懂数据更懂优化； | ||
12:30-13:30 | 午间就餐及休息 | ||
13:30-17:00
| 社交媒体霸主Facebook营销逻辑及策略心法 | 掌握社交媒体的打法，定策略和预算 | |
跨境网红营销逻辑及选择策略 | 抓住网红新流量，短平快建立自己的品牌内容 | ||
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第3天 | 9:00-16:30 落地专场
| 1）以组为单位，以实际企业为案主，导师进组辅导落地方案，搭建数字品牌及数字营销框架 | 全方位以学员案例完成数字品牌路线图，实战落地； |
2）每组一个代表学员路线图汇报及建议、导师点评 | 一对一深度解决问题，制作周内行动清单 | ||
3) 结营仪式 | 收获Google官方认证的《营销基础知识》证书及《搜索营销》证书、《品牌出海路线图》 完美结营 | ||
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